携手广电媒体,贝壳视频的玩法给媒体融合生长带来了哪些启示?
作者:亚搏体育app官网入口 发布时间:2021-11-26 00:01
本文摘要:泉源:济南网文丨郑民 泉源丨记者站在与济南广播电视台共建短视频孵化品牌后,贝壳视频与黑龙江广播电视台的互助正式落地。日前,黑龙江广播电视台和贝壳视频签署战略互助协议,双方将配合打造“龙视频”品牌。 这是继全国首例都会广电媒体与头部短视频机构共建MCN品牌之后,省级广电与头部短视频机构携手,配合推进媒体融合的又一生动案例,此举也开创了省级广电与商业化MCN机构互助共建的先例。融合生长,是当前媒体革新与生长的关键词,而携手知名短视频品牌,则成为媒体融合生长革新的一个重要突破口。

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泉源:济南网文丨郑民 泉源丨记者站在与济南广播电视台共建短视频孵化品牌后,贝壳视频与黑龙江广播电视台的互助正式落地。日前,黑龙江广播电视台和贝壳视频签署战略互助协议,双方将配合打造“龙视频”品牌。

这是继全国首例都会广电媒体与头部短视频机构共建MCN品牌之后,省级广电与头部短视频机构携手,配合推进媒体融合的又一生动案例,此举也开创了省级广电与商业化MCN机构互助共建的先例。融合生长,是当前媒体革新与生长的关键词,而携手知名短视频品牌,则成为媒体融合生长革新的一个重要突破口。贝壳视频与广电媒体机构的携手,给媒体融合生长带来了哪些新玩法?1.携手广电媒体,贝壳视频探索媒体融合生长新路径媒体的融合生长,是当下媒体革新最为紧要的任务,而寻找到一条适合自身生长的融媒体生长之路,则显得尤为重要。

在内容阅读移动化、碎片化和视频化的当下,短视频成为众多媒体机构融媒转型的第一选择。来自中国人民大学生长战略研究院公布的《5G时代中国网民新闻阅读习惯的量化研究》陈诉显示,在获取日常新闻的渠道上,使用纸媒的有0.68%,6.56%的人会使用电视,而使用抖音的就有39.02%的人。

虽然这个数据只统计了抖音单一平台的使用人数占比,但毫无疑问,使用短视频获取日常资讯,已经成为主流。作为当下最主要的内容资讯生产和提供方,包罗各地广电在内的媒体机构,必须牢牢抓住这一趋势,并全面结构短视频内容生产。

但传统的媒体机构在短视频等新的内容形式的生产上,存在着诸多短板,诸如人才储蓄、运营模式和商业化等,都没有现成的可供借鉴的履历。这恰恰是贝壳视频这样的头部短视频机构的优势所在。双方携手,可以发挥出相互的特色,促进优势互补,修炼内功的同时,借助于外脑,打造成熟的媒体融合生长履历。

正是在这样的配景之下,11月16日,济南广播电视台与贝壳视频签署战略互助协议,共建“鹊华MCN”短视频孵化品牌,这也是全国首例都会广电媒体与头部短视频机构共建的MCN品牌。贝壳视频走出的第一步,成为媒体融合革新中的一大步。这种协作模式,也获得了业内的高度认可。贝壳视频与黑龙江广播电视台的互助,便成了水到渠成的事情。

双方此次携手打造的“龙视频”,将全面整合黑龙江广播电视台与贝壳视频的资源,发挥双方优势,以有趣、有效、易流传的形式,孵化政务类短视频品牌,立体优化宣传效果。同时,根据计划,黑龙江广电旗下近200位主持人以及多档精品栏目,将团体入驻“龙视频”。此外,依托黑龙江广播电视台的媒体资源,“龙视频”将筹建全国规模的短视频拍摄服务基地,打造视频领域3.0版的众创空间。

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同时,由广电媒体团结政、校、企多渠道资源,构建“龙视频”生态圈。贝壳视频首创人兼CEO刘飞无论是与济南广电的互助,还是与黑龙江广电的牵手,在贝壳视频首创人兼CEO刘飞看来,MCN企业与传统媒体的互助,开始以全媒体的形式,朝向工业化、纵深化生长,运营主体主动跨跃体制门槛,以互助共建的形式,缔结恒久互助关系。而其基础则在于,MCN服务已经进入全面升级阶段。

详细体现在,短视频行业正在逐步成熟,从市场走向工业化,而MCN机构,其变现方式变得越发多元化,生态链条闭环开始逐步形成。作为头部MCN机构,贝壳视频正是洞悉并抓住了这一趋势,通过与传统媒体机构的协作,打造出了一套更为完整且更具操作性、更有示范价值的媒体融合生长样本。2.联手打造都会IP,贝壳视频提供媒体融合生长新思路孵化具有自身特点、具备地方特色的短视频孵化品牌,还只是基于媒体自己属性举行的媒体融合革新。无法忽视的是,媒体机构还具有奇特的生活属性、服务属性和文化属性。

基于这些特质和优势,挖掘都会文化的内在,打造都会IP,将都会媒体打造成都会生活和都会文化的服务商,是媒体通过打造创意型的文化工业平台,推动媒体融合生长的另一条路径。在这条门路上,无论是各地媒体机构,还是以贝壳视频为代表的头部MCN品牌,都有着相同的共识——这是一块新大陆,既充满着无数的挑战,也充满着无数的机缘和可能性,对于双方而言,均是不行多得的时机。一方面,当地媒体自己就是本土文化最为贴近的视察者,同时,都会媒体也是都会生活和都会文化中最为重要的组身分子之一。

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对于都会文化内在的明白,无出其右。另一方面,贝壳视频等头部的商业化MCN机构,已经建设起了“内容治理—商业变现—品牌包装—后台保障”于一体的资本化短视频内容工业链,其在流量、思维、筹谋能力、商业模式、市场履历等方面,已经具备成熟且完备的操作方法。二者携手后,媒体机构可充实使用商业化机构所带来的新思维、新方法、新模式,而头部MCN机构,也可借助于都会媒体在权威性、受众群等方面的优势,弥补自身短板。

双方拧成一股绳,配合探索如何深度挖掘都会文化的内在。在这方面,贝壳视频已有成熟的履历可供借鉴。

今年8月,由济南市委宣传部与公司主办,济南广播电视台与贝壳视频团结承办的济南年度重磅都会品牌运动——“明湖之夜红人节”暨“网红济南”都会品牌运动举行。独具特色的是,本次运动,是以都会IP化为焦点的新媒体流传实践,它融入了“红人节”观点,以线下“明湖之夜红人节”,开启“网红济南”都会品牌计划序幕。在此次运动中,贝壳视频发挥自身的资源调配和运动筹谋能力,整合的平台优势、流量资源,以及政府部门的权威向导,地方广电的品牌节目优势,线上线下团结互动,通过“专题筹谋+话题挑战+网红打卡(都会推介)”的一条龙宣推模式,开启了都会品牌宣传的新探索。

9月份,又一重磅运动再次在这座都会启幕。由济南日报报业团体、济南广播电视台和贝壳视频团结承办的第二届中国新媒体生长年会,吸引了凌驾800名新媒体界的“最强大脑”,共话媒体融合新风向。第二届中国新媒体生长年会一系列重磅运动的举行,既是提升媒体品牌影响力的绝佳时机,更是在挖掘都会文化、打造都会IP这一历程中,媒体发挥自身优势,体现媒体价值的最好舞台。

媒体的融合生长,需要跳出原有的思维禁锢,用更新颖、更具前瞻性和更具颠覆性的手段,实现更为远大的目的。而贝壳视频与各级广电媒体的互助,通过挖掘都会文化内在,打造都会IP,为媒体的融合生长,提供另一种崭新的思路。

总结媒体的融合革新,是一场没有终点的长跑。比拼的,不仅仅是财力、物力等基础层面的因素,更为重要的是,这是对原有生产流程的颠覆,对传统思维方式的重构,对媒体角色和价值的再造。与头部商业化MCN机构牵手,通过孵化短视频品牌、打造都会IP,为媒体的融合生长,提供了新思路,带来了新的气象。这一套成熟的媒体融合生长路径,具有很强的示范作用和借鉴意义,希望对各级媒体的融合革新,有所启示。


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